"Pepsi" приобрела производителя витаминизированной воды

Как передает ‘Reuters’, финансовые детали сделки не разглашаются. В сферу действия ‘V Water’ входит производство витаминизированной воды, обогащенной функциональными ингредиентами, в том числе витамином С, цинком и женьшенем. Приобретение ‘V Water’ осуществлено ‘PepsiCo’ в период продолжающегося падения популярности газированных напитков во всем мире.

Некоторые аналитики утверждают о неспособности индустрии содовых вернуть себе утраченные позиции, объясняя это все более очевидным изменением потребительских предпочтений в пользу ‘энергетиков’, функциональной воды и соков. Подобные тенденции не ускользнули от внимания ‘PepsiCo’ и ‘Coca-Cola’, уже давно осознавших необходимость ‘смещения приоритетов’.

Последние годы обе компании ведут агрессивную экспансию нового для себя рыночного сегмента, выражающуюся в активной скупке соответвующих брендов.

В 2007 ‘Coca-Cola’ совершила одну из рекордных для себя сделок: в собственность компании перешел известный североамериканский производитель витаминизированной воды ‘Glacaeu Vitaminwater’, ориентировочной стоимостью более $4млрд. Известие о столь громком приобретении главным конкурентом побудило к активным действиям и ‘Pepsi’, опасаюшегося начала доминации ‘Coca-Cola’ не только на североамериканском рынке, но и в Европе. Данное обстоятельство, по мнению некоторых специалистов, свидетельствует о нежелании ‘Coca-Cola’ отдавать инициативу ‘Pepsi’ на перспективных европейских рынках. ‘Coca-Cola’ и ‘Pepsi’ развернули настоящую войну на рынке функциональной воды’, – считает один из авторитетных нью-йорских аналитиков Уильям Пекориело (William Pecoriello).

Тем временем, подготовка выхода ‘V Water’ на глобальный европейский рынок идет полным ходом. Предполагается, что ее официальным дистрибьютером станет еще один известный британский производитель безалкогольных напитков ‘Britvic’. Помимо ‘V Water’, функциональная вода под маркой ‘Pepsi’ выпускается американской ‘Naked Juice’, российским соковым брендом ‘Лебединский’ и его украинским аналогом ‘Sandora’.