Ирландцы продают "Наше радио" и NRJ "Украинскому Медиа Холдингу"

Ирландская медиагруппа Communicorp Group уходит с украинского рынка. Как стало известно Ъ, компания продает одну из самых больших радиосетей ‘Наше радио’ и станцию NRJ ‘Украинскому Медиа Холдингу’ (УМХ).

Сделка изменит расстановку сил на рынке – УМХ может обогнать радиогруппу ‘Тавр’, став крупнейшим игроком.

Одна из крупнейших международных радиогрупп ирландская Communicorp Group продала активы в Украине. Собственником радиосети ‘Наше радио’ и столичной радиостанции NRJ стал ‘Украинский Медиа Холдинг’ (владеет ‘Европа Плюс’, ‘Авторадио’ и другими), рассказал Ъ менеджер одной из радиокомпаний. Информацию подтвердил также источник Ъ в одной из проданных радиостанций. ‘Насколько я знаю, сделка была заключена в четверг’,– уточнил собеседник Ъ. В УМХ эту информацию не подтвердили, но и не опровергли. В главном и украинском офисах Communicorp Group комментариев не предоставили. 

Communicorp Group вышла в Украину в 2006 году, купив крупнейшую на тот момент радиосеть ‘Наше радио’ и киевскую радиостанцию ‘Радио Апельсин’ (позднее переименована в NRJ). Сумма сделки оценивалась в $14-20 млн. Тогда группа намеревалась построить в Украине радиохолдинг и вела переговоры с другими радиостанциями (см. Ъ от 27 января 2006 года). 

‘Наше радио’ – одна из крупнейших радиосетей в Украине с суточной долей аудитории 6,79% (данные группы ‘Тавр’ на основании исследования TNS Ukraine MMI Украина 2010/2-2010/3). Для сравнения: ‘Тавр’ занимает 29,03%, УМХ – 23,18%, Business Radio Group – 15,71%. 

Возможно, вырученные от продажи радиостанций средства Communicorp решила вложить в другие сферы, предполагает председатель правления ‘Тавр Медиа’ (‘Русское радио Украина’, ‘Хит FM’ и Kiss FM) Игорь Чернышов. ‘Ведь компания занимается не только медиа, но и другим бизнесом, например телекоммуникациями’,– отмечает он. ‘Деньги им сейчас нужнее, чем бизнес в Украине’,– считает председатель набсовета Business Radio Group (‘Шансон’, ‘Шарманка’, ‘Music Радио’) Анатолий Евтухов. В 2009 году, по данным исследовательской компании Cortex, наибольшее падение рекламных доходов показали наружная реклама (на 45%, до 530 млн грн) и радио (на 35%, до 130 млн грн). 

Для УМХ приобретение активов Communicorp Group – удачная сделка, считают участники рынка. ”Наше радио’ – сеть с хорошим покрытием, правильным позиционированием и узнаваемым брендом’,– говорит господин Евтухов. По его оценкам, покупка могла обойтись в $15-20 млн – то есть в сумму, сопоставимую с затратами ирландской компании при выходе на рынок. Эта покупка повлияет на расстановку сил на рынке – УМХ вполне может забрать пальму первенства у ‘Тавра’, полагает директор по региональному развитию радиокомпании ‘Гала’ Сергей Денисенко. ‘До сих пор в портфеле УМХ не было только радиостанции с русской музыкой. Это прямой конкурент ‘Русского радио’ (третья по популярности радиостанция.–Ъ)’,– добавляет господин Евтухов. Впрочем, в ‘Тавре’ к изменению рынка готовы. ‘Количество радиостанций осталось прежним, мы как конкурировали с ‘Нашим радио’, так и будем конкурировать’,– говорит господин Чернышов.

Ирина Миронова