META подала в суд на Meta за «кражу» названия бренда
Джастин Болоньино, владелец компании META, подает в суд на Meta (владельца Facebook, Instagram и WhatsApp) за якобы кражу названия бренда. Читати далі
Джастин Болоньино, владелец компании META, подает в суд на Meta (владельца Facebook, Instagram и WhatsApp) за якобы кражу названия бренда. Читати далі
Первые места заняли «Моршинська», «Нова пошта» и Rozetka.
Журнал «НВ» составил ежегодный рейтинг 100 самых дорогих брендов Украины. Первые позиции в нем заняли «Моршинська», «Нова пошта» и Rozetka.
Рейтинг брендов опубликован в журнале №43 за 21 ноября 2019 года.
Авторы рейтинга издания отмечают, что общая стоимость всех 100 брендов за 2019 год повысилась на 4,7% и достигла $6,2 млрд.
При этом фармацевтика по итогам нынешнего года с большим отрывом возглавила топ-5 отраслей, подорожавших по суммарной стоимости брендов. Для фармацевтики показатель роста составил 203%, тогда как ближайшие соседи по рейтингу, финансовые услуги и молочная промышленность, выросли на 33% и 26% соответственно. Самым дорогим фармацевтическим брендом в рейтинге признана «Дарница».
«НВ» также разбирает несколько кейсов ребрендинга, который украинские компании провели в нынешнем году.
По словам маркетинг-директора «Фокстрот» Натальи Ставрати, ее компания стала «общаться более иронично, на более простом языке», чтобы привлечь в торговую сеть молодых покупателей.
В качестве другого примера «НВ» приводит компанию «Дарница», новый логотип которой представляет собой букву «d», стилизованную под микроскоп.
«Микроскоп – это символ исследований, инноваций, поиска. Мы видим «Дарницу» именно такой — ищущей новое, разрабатывающей лекарства, нужные пациентам», — объяснил глава совета директоров Darnitsa Group Дмитрий Шимкив.
Он подчеркнул, что ребрендинг – это элемент новой стратегии, а не просто новый логотип.
«Дарница» – компания с большой историей, мы хотим сделать ее современнее, динамичнее. Для нас важно, чтобы «Дарница» стала узнаваемым международным брендом. Мы хотим, чтобы украинцы гордились компанией, которая работает на международной арене», — добавил Шимкив.
Он также сообщил, что вместе с новым логотипом у «Дарницы» появились и новые ценности: наследие, амбициозное лидерство, ответственность и extreme ownweship (обостренное чувство собственника).
Как объясняет «НВ», стоимость каждого бренда рассчитывала компания MPP Consulting. Методология оценки основана на финансовых результатах компаний – владельцев марок. Учитывались также и другие факторы: географическое покрытие продаж, технологическая составляющая, выпускаемая продукция и инвестиционная привлекательность отрасли.
Бренд АО “КБ ПриватБанк” в 2018 году занимает четвертое место в топ-100 самых дорогих национальных торговых марок. Читати далі
Самой дорогой торговой маркой мира в новой версии рейтинга компании Brand Finance назван бренд онлайн-ретейлера Amazon, стоимость которого эксперты оценивают сейчас в $150,8 млрд, что составляет примерно 2,5% общей стоимости 500 включенных в рейтинг самых дорогих брендов мира ($5,904 трлн). Читати далі
Журнал Новое Время совместно MPP Consulting составили ТОП-100 самых дорогих национальных торговых марок. Читати далі
Международная консалтинговая компания Interbrand, специализирующаяся на оценке интеллектуальной собственности, опубликовала обновленный рейтинг самых дорогих брендов в мире.
Apple признан самым дорогим брендом в мире